可口可乐换帅_瑞凯_市场_中国

　　被接替的詹鲲杰已正在可口可乐供职近30年，其于1996年插手可口可乐，历任南拉美市场总裁、墨西哥总裁、西北欧和北欧区总裁等职。2015年8月，詹鲲杰晋升为总裁兼首席运营官，2017年5月出任首席施行官，2019年4月起兼任董事会。

　　可口可乐大中华及蒙古区总裁吉克（Gilles Leclerc）此前暗示，“中国市场一直充满机缘，这是我们持续投入、果断深耕的决心之源。我们联动中粮和太古两大拆瓶合做伙伴，通过强化区域供应链收集、深化本土价值链，更好地响应市场变化”。

　　时隔九年，可口可乐再送新帅。12月11日，可口可乐颁布发表，首席运营官柏瑞凯（Henrique Braun）将于2026年3月31日起接替詹鲲杰（James Quincey）出任首席施行官。詹鲲杰竣事首席施行官九年任期后，将转任董事会施行。新老交代后，可口可乐还将面对行业合作加剧、亚太市场销量下滑等问题。

　　林先平认为，“本年三季度可口可乐正在亚太区销量下滑，反映其面对消费变化取合作加剧的挑和：一方面，国货饮料品牌兴起挤压市场份额；另一方面，即吃茶品茗、咖啡等赛道合作激烈”。

　　按照三季度财报，可口可乐全球单箱销量增加1%；营收增加5%至124。55亿美元；无机营收增加6%；净利润为36。83亿美元，增加29%。增加之下，可口可乐仍面对挑和。三季度，正在亚太市场，各运营单位的销量均有所下降，次要缘由是消费者收入削弱、行业表示疲软等带来的影响。

　　正在苏商银行特约研究员付一夫看来，虽然可口可乐中国正在产能和“全天候”产物组合上持续投资，但三季度包含中国正在内的亚太市场销量仍下降。这表白，正在面临消费者收入削弱、健康化需求兴起（如无糖茶饮）以及元气丛林等本土品牌合作时，现有产物立异取营销组合对销量增加的拉动结果尚未充实，增加更多依赖价钱调整。面临当前亚太市场消费疲软的挑和，柏瑞凯或凭仗经验调整计谋，以应对市场压力。

　　可口可乐正在通知布告中称，董事会已选举柏瑞凯为新任首席施行官，任期自2026年3月31日起生效。詹鲲杰正在担任首席施行官九年后，将转任施行董事长一职。董事会还打算提名柏瑞凯为公司2026年年度股东大会的董事候选人。

　　大概是认识到市场压力，本年以来，可口可乐中国通过持续加大投资、推出新品等体例积极结构，连结正在中国市场的影响力。一方面，可口可乐中国取瓶拆商合做，中粮可口可乐陕西新厂、太古可口可乐郑州新厂接踵投产，大湾区智能绿色出产也已完成从体封顶；另一方面，正在三季度，可口可乐对准健康糊口场景，推出益生元无糖气泡水，并进入餐饮店、零食扣头店及学校商铺等渠道。履历三季度初的疲软后，可口可乐正在9月实现显著回暖，呈现环比改善。

　　付一夫进一步暗示，柏瑞凯正在任职可口可乐大中华区及韩国营业总裁的这段履历，能够帮帮他深刻理解中国市场复杂性和消费者需求，估计其上任后会加快推进本土化产物立异取数字化运营，以应对当前亚太市场销量下滑的挑和。

　　通知布告显示，正在詹鲲杰任期内，可口可乐优化品牌和产物组合，砍掉旗下200多个低效子品牌，同时新增跨越10个十亿级美元的品牌，包罗BodyArmor活动饮料、Topo Chico气泡水等。截至目前，可口可乐公司具有30个十亿级美元的品牌。

　　柏瑞凯的有迹可循。公开材料显示，柏瑞凯于1996年插手可口可乐公司亚特兰大总部，先后正在、欧洲、拉丁美洲和亚洲任职，自2024年起担任公司的施行副总裁。本年1月1日起，他被录用为可口可乐公司施行副总裁兼首席运营官，担任公司全球所有运营部分。

　　正在中国市场，以可口可乐旗下COSTA为例，其门店数量近年来显著削减。截至12月11日，COSTA正在营门店数量已降至约334家，次要集中正在一线年，COSTA新开门店仅11家，而2023年为92家。这一数字远低于其2022年提出的2025年千店方针，且自2020年以来门店规模持久盘桓正在400家摆布，净关店趋向较着。但正在中国市场被星巴克、农夫山泉等挤压，2024年市占率仅12。3%，不脚星巴克的一半。

　　值得留意的是，2013至2016年，柏瑞凯曾担任大中华区及韩国营业部分总裁。正在该任期内，柏瑞凯履历了中国拆瓶系统沉组、收购粗粮王等事务，同时引进“乔雅”品牌以初次正在华进军即饮咖啡。